Business Breakfast: Jak zajistit bezpečnost značky v online prostředí

Dentsu

Dentsu

28. ledna 2025 proběhla v našich kancelářích další ze série Business Breakfast, tentokrát v režii agentury iProspect a ve spolupráci se společností Channel Factory. Tématem setkání byla brand safety a brand suitability – tedy ochrana značek a jejich vhodné umístění v digitálním prostředí.

Proč je bezpečnost značky klíčová?

Prezentace se zaměřila na to, jak je důležité, aby reklamy značek byly umisťovány v relevantním a bezpečném prostředí. Podle výzkumů WARC a IAS73 % respondentů uvádí, že jejich vnímání značky ovlivňuje kontext obsahu, u kterého se reklama zobrazuje. Správně zvolený obsah nejen zvyšuje důvěryhodnost, ale také výrazně zlepšuje zapamatovatelnost reklamy.

Hosté byli upozorněni na rizika spojená s nevhodným kontextem reklamy – od negativního dopadu na pověst značky až po snížení účinnosti kampaní. Diskutovalo se také o tom, že nepravdivé informace se šíří až šestkrát rychleji než ty pravdivé, což zvyšuje potřebu ochrany značek před dezinformacemi.

Role dat v ochraně značek

Jedním z klíčových bodů bylo zdůraznění významu dat při identifikaci rizikového obsahu a cílení reklam. Zástupce Channel Factory představil své pokročilé nástroje, které umožňují automatizaci, personalizaci a monitorování kampaní v reálném čase. Tyto technologie zajišťují, že reklamy běží pouze v kontextu, který odpovídá hodnotám značky.

YouTube jako největší video platforma

Prezentace také ukázala, že YouTube je největší video platformou v Česku, s více než 7,4 miliony měsíčních uživatelů. Channel Factory, jako oficiální partner YouTube Measurement Programu, nabízí pokročilé možnosti cílení a analýzy obsahu. Díky tomu dokáže klientům pomoci efektivněji oslovit jejich publikum, eliminovat rizika a zvýšit výkon kampaní.

Partnerství a inovace

Channel Factory představil své exkluzivní partnerství se společnostmi jako comScore a dalšími globálními hráči. Díky svým technologiím a certifikacím (například kidSAFE Seal Program nebo COPPA compliance) garantuje nejvyšší standardy bezpečnosti a vhodnosti obsahu.


Business Breakfast přinesla mnoho cenných poznatků o tom, jak lze pomocí dat a moderních technologií zajistit bezpečnost značek v online prostředí. Diskuze ukázala, že vhodný kontext nejen chrání reputaci značek, ale také zvyšuje účinnost reklam a přináší lepší výsledky kampaní.

Děkujeme všem účastníkům za inspirativní dopoledne a těšíme se na další setkání v rámci série Business Breakfast!