Ve čtvrtek 21. listopadu proběhla v našich kancelářích další ze série inspirativních Business Breakfast, kterou hostila agentura Bistro Social. Této akce se zúčastnilo téměř 50 klientů, kteří měli příležitost dozvědět se unikátní insighty pro oslovení generace Z – dynamické skupiny, která již nyní výrazně ovlivňuje trh a bude hrát klíčovou roli v budoucnosti. Jaké poznatky a rady si mohli účastníci odnést?
Generace Z: Kdo jsou a co je definuje?
Generace Z zahrnuje osoby narozené mezi lety 1996 a 2010. Tito mladí lidé vyrůstali ve světě plném internetu, sociálních sítí a technologických inovací. To zásadně ovlivnilo jejich přístup k informacím, komunikaci i způsob, jakým konzumují obsah. Klíčová fakta, která během prezentace zazněla, zahrnují:
• Sociální sítě jako základní komunikační kanál: Průměrný člen generace Z stráví na mobilu více než pět hodin denně. Sociální sítě, jako je TikTok, Instagram nebo YouTube, se staly nejen zábavou, ale i místem pro vzdělávání, hledání produktů a budování osobní identity.
• Důraz na hodnoty a autentičnost: Pro generaci Z je zásadní ekologie, duševní zdraví, work-life balance a smysluplná práce. Značky, které tyto hodnoty zohledňují, získávají jejich pozornost.
• Ovlivnění influencery: Až 88 % příslušníků generace Z se o nových produktech dozvídá prostřednictvím influencerů. Transparentní, zábavný a autentický obsah má mnohem větší úspěch než tradiční reklama.
Strategie pro oslovení generace Z
Existuje několik klíčových přístupů, jak s touto generací efektivně komunikovat:
1. Autenticita a kreativita: Generace Z preferuje reklamu, která působí opravdově. Neformální kreativa a humor často přitahují více než naleštěné marketingové kampaně. Gen Z zároveň upřednostňuje krátká videa, například ve formátu Reels.
2. Relevantní témata: Kampaně zaměřené na společenská témata, jako je diverzita, udržitelnost nebo duševní zdraví, rezonují mnohem silněji než generické sdělení. Dobrým příkladem je značka Sprite, která propaguje boj proti stereotypům.
3. Využití UGC (User-Generated Content): Obsah tvořený samotnými uživateli působí autentičtěji než profesionální reklama. Kampaně, které zahrnují příspěvky od běžných lidí, mají vyšší angažovanost a vyvolávají větší důvěru.
4. Krátkodobé vs. dlouhodobé spolupráce: Ačkoli krátkodobé kampaně mohou přinést rychlé výsledky, dlouhodobé budování vztahu s influencery pomáhá značkám vytvořit hlubší důvěru a konzistentní obraz.
O čem se diskutovalo?
Během Business Breakfast se řešily i praktické otázky, jako jsou doměření úspěšnosti kampaní nebo vývoj efektivity algoritmu při cílení na mladší publikum. Zvláštní pozornost byla věnována fenoménu „osmivteřinového filtru“ – krátké době, během níž musí obsah zaujmout. Právě rychlá konzumace obsahu je jedním z hlavních rysů této generace.
Inspirace pro budoucnost
Setkání ukázalo, že pochopení generace Z je klíčem k budoucímu úspěchu značek. Tato generace se nejen rychle adaptuje na nové technologie, ale také klade důraz na hodnoty, které posouvají marketing na novou úroveň. Pro značky je nyní nezbytné přizpůsobit své strategie a hledat cesty, jak s generací Z efektivně komunikovat.
Těšíme se na další podobná setkání, která pomohou našim klientům zůstat o krok napřed. Pokud máte zájem o další podrobnosti, neváhejte nás kontaktovat.
