Mistrovství světa v hokeji předcházela aktivační kampaň od Sazkabet, kde všichni hráči, kteří tipovali vítěze jednotlivých zápasů i výsledné skóre celého utkání, měli možnost soutěžit o nadupaný Mystery box v hodnotě 100 000 Kč a další atraktivní výhry. Celá kampaň vznikla v dílně Dentsu Creative a měla mezi hráči velký ohlas. Mezi účastníky soutěže byl dokonce zapojený i trenér Třince Václav Varaďa, jenž byl také jednou z hlavních postav v kampani na SoMe.
Kompletní design a vývoj webové stránky k soutěži vytvořila agentura Dentsu Creative. Kampaň probíhala v onlinu i TV, přičemž součástí bylo také 3D modelování a následná reálná výroba boxu, vytvoření animovaného packshotu, jenž byl přidán ke spotům Vasd, a v neposlední řadě se postarali také o SoMe formáty.
